Здравствуйте!
Вы попали в отраслевое маркетинговое агенство агентство officemart.ru, охватывающее все аспекты обеспечения современного офиса необходимыми товарами и услугами.

Мы предоставляем не только актуальную информацию по всем направлениям жизнедеятельности офисного бизнеса, но и маркетинговые услуги как агентство, входящее в соства группы «Текарт».

Наша специализация: товары и услуги для офиса.

Если перед вами стоят задачи по стратегии продвижения вашего бизнеса, увеличение продаж, поиск новых партнеров и многое другое, мы решим любую поставленную задачу, являясь экспертом в данной области.

Предварительный запрос
Все разделы Officemart (64)
Главная | Карта сайта | Разместить рекламу | Конкурсы | О проекте | Рассылка | Помощь | Регистрация | Вход
Справочно-аналитический ресурс обеспечения офиса
Маркетинг и реклама / Рекламные агентства (on-line)
Главная >> Рекламные агентства (on-line) >> Статьи >> Рекламные интернет-агентства
Для нас важно ваше мнение. Стань экспертом!




Статьи


Рекламные интернет-агентства

Этапы рекламной кампании
В интернете реклама воспринимается лучше
Социологическая служба ROMIR Monitoring (www.romir.ru) по заказу аналитического центра “АЦВИ Интернет” (входит в ГК “Видео Интернешнл”) провела исследование аудитории Рунета на предмет отношения интернет-пользователей к телевидению, новым технологиям и рекламе. В опросе приняли участие 1,5 тысячи человек, которые каждый день посещают интернет.
Молодежь чаще, чем другие группы респондентов, обращает внимание на рекламу в Сети. Половина опрошенных заявила, что реклама в интернете их "не раздражает".
Около 46% респондентов считают, что интернет-реклама более полезна, чем телевизионная реклама, а каждый пятый пользователь регулярно обращает внимание на оформление рекламных баннеров. Более 60% опрошенных полагают, что иногда реклама в интернете помогает узнавать о товарах или услугах и где их приобрести.
В то же время более 50% респондентов заявили, что никогда не читают рекламные сообщения, присланные по электронной почте.


Рекламная кампания состоит из нескольких этапов:

1. Разработка рекламной концепции, подготовка медиаплана и его обоснования
На этапе медиапланирования проводится предварительное исследование и постановка задач рекламной кампании, намечаются основные этапы и способы реализации. Медиаплан описывает виды рекламных материалов, рекламные площадки, сроки и виды размещения на них, варианты тарификации рекламы, стоимость и предполагаемую эффективность рекламной кампании.
2. Проведение кампании: размещение рекламы (при необходимости этот этап включает создание рекламных материалов)
Для проведения масштабной рекламной кампании используется не только Интернет, но и СМИ, и наружная реклама, реклама на радио.
3. Отслеживание рекламной кампании и ее корректировка (при необходимости)
Интернет позволяет динамически отслеживать и корректировать ход рекламной кампании, например, отредактировать семантическое ядро или оперативно изменить рекламные материалы.
4. Анализ результатов
От целей рекламной кампании он-лайн зависит и способ оценки ее результатов, например, увеличение продаж, повышение узнаваемости торговой марки, рост посещаемости сайта.


Виды рекламы он-лайн

  • Контекстная реклама в поисковых системах
  • Баннерная реклама на тематических и информационных сайтах
  • E-mail маркетинг
  • Размещение пресс-релизов на тематических порталах и сайтах (PR-кампании в Интернет)

Существует еще такой вид он-лайн рекламы как размещение в баннерных сетях, но он уже завершает свое существование.


Виды рекламных материалов

Для проведения кампаний в интернет могут использоваться следующие виды рекламных материалов:
  • текстовая реклама,
  • баннерная реклама, которая в настоящее время предлагает несколько форматов:


Баннер: прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG – статическая картинка или несложная мультипликация (анимированная картинка).

Leaderboards: баннерная перетяжка по ширине страницы, состоит из 1-2 “резиновых вставок”. Визуально этот баннер занимает всю ширину экрана браузера или всю ширину страницы сайта и при изменении размеров окна растягивается или сжимается.

TopLine: баннер “leaderboards”, который расположен в верхней части экрана.

Тизер: разновидность баннера, подстроенная под дизайн конкретного сайта. Например, в интернет-магазине тизером может служить "модель дня". Обычно тизер используется на сайте как инструмент для рекламы собственных разделов и служб, но часть тизеров (чаще - менее половины) может идти на продажу или обмен.

Уши (ушки): тизеры, располагающиеся в верхней части страницы в количестве нескольких штук в ряд. Уши применяются в дизайне новостных сайтов и содержат анонсы свежих статей.

Rich-media: динамическая реклама, которая перемещается по веб-страницам, созданная на основе технологии Macromedia Flash, Java, Html, Cgi. Интерактивные рекламные Flash-ролики, поддерживающие мультимедийные возможности компьютера (звук и видео) могут содержать сценарий интерактивного общения с клиентом.

Pop-Under: отдельное рекламное окно, которое открывается под активной страницей браузера.


Принципы размещения
Все ли пользователи смогут увидеть рекламное обращение?
Возможность увидеть текстовый блок есть у всех пользователей сети. Увидеть обыкновенный баннер тоже, за исключением пользователей с отключенной графикой (меньше 10%) и пользователей со встроенным модулем отсечения рекламы. С Flash-баннерами ситуация обстоит несколько хуже - браузер пользователя может не поддерживать Flash.

Он-лайн реклама может размещаться как статически, так и динамически.

При статическом размещении рекламное место выделяется единственному клиенту на определенный срок, при этом не гарантируется количество показов, кликов и пр. Такое размещение используется при масштабных кампаниях или в случае, когда рекламная площадка располагается на сайтах с невысокой посещаемостью.

Принцип динамической рекламы заключается в том, что на одном рекламном месте площадки размещается несколько рекламных блоков, баннеров или текстовых объявлений, показы которых сменяют друг друга (при перезагрузке страницы пользователем, либо через определенный промежуток времени, например, 10 секунд).

Как наиболее простой и в тоже время направленный на целевую аудиторию вид, особой популярностью пользуется контекстная реклама (Яндекс.директ, Бегун). Контекстная реклама - вид динамического размещения интернет-рекламы, при котором рекламное объявление близко к контексту веб-сайта, где оно размещается. При этом может размещаться как баннер, так и текстовое сообщение. Особую популярность приобрел частный вид контекстной рекламы - реклама на странице результатов поиска самой поисковой системы. Так же популярно размещение контекстной рекламы на информационных сайтах и каталогах, когда рекламное объявление является частью содержания страницы.

Контекстная реклама вызывает больший интерес посетителей, чем иные виды рекламы, поскольку обладает рядом явных преимуществ:

  • относительно невысокая стоимость,
  • возможность самостоятельного управления,
  • оплата за определенный результат.


Кроме того, данный вид рекламы - это возможность для рекламодателя показывать свое рекламное сообщение только нужным потенциальным клиентам (целевой аудитории).

Повысить эффективность рекламной кампании позволяет таргетинг. Это выделение целевой аудитории для показов баннера или текстовой рекламы. Простейший и наиболее популярный вид таргетинга осуществляется путем простого подбора рекламных площадок: так, чтобы их аудитория соответствовала целевой по своим интересам, возрасту, месту проживания и т.п. Рекламные агентства обычно также предоставляют возможности таргетинга по географии пользователей, времени показа (утро или вечер, будни или выходные).

В настоящее время различные виды таргетинга предоставляют многие рекламные площадки, в основном это поисковые системы, каталоги и крупные информационные ресурсы. Уникальную возможность таргетинга предоставляют поисковые машины, поскольку к ним обращается посетитель с уже сформулированной потребностью (запросом). Контекстная реклама на поисковых машинах показывается пользователю в зависимости от словосочетаний, содержащихся в его поисковом запросе.


Принципы оплаты
Доли игроков рынка интернет-рекламы
В отличие от традиционных медиа, где есть данные мониторинга эфира TNS Gallup AdFact, объективно оценить доли игроков на специфическом сегменте рынка интернет-рекламы невозможно - информация о годовых биллингах агентств покрыта тайной. Если суммировать оценку опрошенных ИР экспертов рынка, расстановка сил примерно такая: IMHO VI занимает 25-30%, AdWatch 15-20%, Index20 - 10-15%, MindShare Interaction - около 10%, все остальные - 25-30%.
При этом на прямые продажи сайтов приходится до 50% рынка интернет-рекламы. Подавляющее большинство площадок второго эшелона (те, что после Yandex.ru, Rbc.ru, Mail.ru и Rambler.ru) не публикует ровным счетом никакой информации о своих доходах.
Оценить их даже при известной аудитории не представляется возможным - скидки могут значительно варьироваться, а процент заполненности площадей на глаз оценить невозможно. Опрос агентств, проведенный ИР, выявил очевидных лидеров по оборотам. В оценке Топ-5 почти все опрошенные были единодушны: первое место занимает Mail.ru благодаря контракту с IMHO VI. Yandex.ru - на втором, третье место у Rambler.ru (вместе с другими проектами Rambler Media: Lenta.ru, ICQ и др.), четвертое принадлежит Rbc.ru (вместе с другими проектами холдинга: Autonews.ru, Cnews. ru и др.). Замыкает "великолепную пятерку" Gazeta.ru.
Далее по списку (по алфавиту) ведущие позиции по продажам занимают: Afisha.ru, Auto.ru, Computerra.ru, Gis-meteo.ru, IXBT.com, Kommersant.ru, Newsru.com (вместе с Inopressa.ru), Sport-express.ru, Subscribe.ru, Vedomosti.ru.
Источник информации: Индустрия рекламы (www.ir.by)

Существует несколько схем оплаты интернет-рекламы:
  • за период размещения (за день, неделю, месяц);
  • за количество показов (цена указывается за 1000 показов);
  • за количество кликов (цена указывается в PPC – “pay per click” – оплата за клик);

Существуют и другие способы оценки, например:
  • PPA (“pay per action“) – оплата за действие, выполненное пользователем, например, за регистрацию на сайте, покупку товара, проведение платежа, звонок по указанному в рекламе телефону, заполнение анкеты и т. п. Данную технологию активно тестирует Google;
  • PPS (“pay per sale“) - рекламная площадка получает комиссию (определенный процент) от покупок, сделанных пришедшими по ссылке с нее пользователями.
  • “Контекстный звонок” - разговор продавца и покупателя, заинтересовавшегося контекстным объявлением (такую услугу предоставляет своим клиентам компания “Бегун”); Клиент имеет возможность устанавливать ограничения по затратам, а также географию звонков.

Наибольшую популярность набирает оплата за клики (к примеру, Яндекс с ноября 2005 года ввел подобный расчет), которая характеризуется “кликабельностью” – СTR. Показатели CTR обычно составляют 0.1-1.0% для баннерной рекламы (т.е. с 1000 человек, увидевших баннер, на сайт придет 5-10) и от 2% для контекстной. Для баннерной рекламы хорошими считаются показатели CTR более 0.5%.

Хорошее медиапланирование и эффективный таргетинг могут повысить CTR до единиц, а для контекстной рекламы и до десятков процентов (хотя и нечасто).


Стоимость услуг

В зависимости от положения на рынке агентства по-разному оценивают стоимость своих услуг.

Крупные, солидные агентства, хорошо зарекомендовавшие себя на рынке, рассчитывают рекламный бюджет только из официальных расценок задействованных площадок. А остальные услуги, как медиапланирование, размещение рекламы, отчеты и корректировка осуществляются в рамках рекламной кампании бесплатно. Дополнительным источником доходов могут служить консалтинг, изготовление рекламных носителей (баннеры, промо-сайты и др.), web-дизайн, проведение PR-акций, специальные исследования по заказу клиента. Как правило, такие агентства работают с крупными заказчиками и солидными рекламными бюджетами - от 100 000 у.е.

При этом прибыль агентства составляет “агентская скидка”, которую рекламная площадка ему предоставляет. Размер скидки зависит от суммы сделки либо определяется по итогам сотрудничества за определенный период и может достигать 50%.

Агентства поменьше практикуют другой подход – услуги оплачиваются дополнительно помимо рекламного бюджета и зависят от его величины. Стоимость услуг оценивается одним из двух способов:
  • взимается фиксированная плата при определенной сумме бюджета (например, при бюджете до 2 тыс. долларов – 200-300 долларов),
  • от суммы сделки берется фиксированный процент (наиболее распространенный – 10%). При этом при больших бюджетах этот процент может снижаться.

Возможно и совмещение двух вариантов: вознаграждением агентства является фиксированный процент от бюджета, но размер гонорара должен составлять не менее определенной суммы.

Часто агентствами устанавливается минимальный порог бюджета. Для небольших компаний он может начинаться с нескольких тысяч у.е., средние агентства работают с бюджетом от нескольких десятков тысяч у.е. Бюджет рекламной кампании, проводимой крупным РА составит несколько сотен тысяч у.е. Отдельные рекламные ходы с маленьким бюджетом (несколько сотен у.е.) не рассматриваются как рекламная кампания.

Стоимость проведения рекламной кампании в интернет с помощью контекстной рекламы зависит от е объема. Пробный бюджет составляет 100-500 у.е. за рекламу на выбранной площадке и 50-250 у.е. за проведение и сопровождение кампании.

Разработка рекламных материалов в рамках рекламной кампании обычно производится бесплатно. В отдельных случаях стоимость разработки flash-баннеров составляет 200…600 у.е., графических GIF или JPG баннеров – 15…400 у.е.


Сроки проведения рекламных кампаний

Сроки рекламной кампании зависят от ее целей. Кампания, направленная на поддержку конкретного PR-мероприятия, привязанная к определенной дате, может длиться от нескольких дней до нескольких недель. В то же время в сети проводится множество постоянных, протяженных во времени кампаний, ориентированных на поддержание интереса к компании, ее продукции и услугам.


Рекламные агентства

В зависимости от создания рекламные интернет-агентства можно разделить на две группы:

  • Рекламные агентства (РА), пришедшие с рынка оффлайновой рекламы.

    С ростом популярности интернета стало необходимо проводить рекламные кампании и в онлайн-среде, поскольку клиентам было выгодно заказывать весь комплекс рекламных услуг в одном агентстве. Часто на первых порах (или при маленьком опыте проведения кампаний в интернет) РА перепоручали часть работ (а иногда даже весь комплекс работ по интернет-рекламе) сторонним компаниям, специализирующимся на интернет. С течением времени РА наращивали опыт в данном направлении и начинали самостоятельно проводить интернет-кампании.

  • Компании, изначально специализирующиеся на работах с сайтами (веб-студии, seo-компании)

    С развитием рекламного рынка в интернет стало необходимо не просто создавать и продвигать сайты, но и проводить для них более масштабные рекламные кампании. Таким образом, в эту группу входят интернет-компании, постепенно перешедшие к широкому диапазону услуг.

    Большинство агентств позиционируют себя как агентства полного цикла.

    Рекламные агентства он-лайн можно разделить на две основные группы:

  • Крупнейшие агентства, являющиеся эксклюзивными продавцами рекламы на ведущих поисковых и информационных ресурсах (медиаселлинг) – они представлены в Таблице 1;
  • Рекламные агентства, специализирующиеся на медиабаинге и медиапланинге – представлены в Таблице 2.

    Таблица 1. РА – эксклюзивные продавцы рекламы на ведущих поисковых и информационных ресурсах

    Рекламное агентствоСпециализацияКлиентыЭксклюзивные права на продажу рекламы
    IMHO VI, www.imho.ru (подразделение медиагруппы "Видео Интернэшнл”)МедиаселлингМедиасеть, ADV Group, AdWatch, Optimum Media, Эдсейлз, Максима, Mdigi-tal, MediaStars, Victory S.A., BBDO и др.Mail.ru - вся баннерная система; Yandex - баннер на первой странице, почта
    Index20, www.index20.ru МедиаселлингОколо 10 тыс. прямых клиентов и более 200 рекламных агентствВсе медийные позиции Rambler.ru, Price.ru, Ferra.ru, Lenta.ru, ICQ, Destiny Sphere
    AdWatch, www.adwatch.ru (Работу с контекстной рекламой осуществляет партнер AdWatch – iCon Text)Медиаселлинг, медиабаингPublicis Groupe, OMD, Video International, ADV, Aegis Media, MDigital, др.Gazeta.ru (сессионная реклама), Rambler.ru (почта), Gismeteo.ru (реклама на первой странице), Auto.ru (первая страница, новые авто, купля-продажа авто), Eurosport.ru, Сityout (Moscowout.ru и др. города - все страницы), 3DNews (первая страница) и др.
    iConText, www.icontext.ru Контекстная рекламаAdWatch, MindShare Interaction Russia, "Медиасеть", IMHO VIАгентский эксклюзив на продажу медийного контекста на Yandex


    Таблица 2. Крупнейшие рекламные агентства он-лайн

    Рекламное агентствоСпециализацияКлиенты
    Aegis Media/OKS, Коммуникационная группа Медиаселлинг, медиабаинг, планингКлиенты агентства Carat: Kodak, Phillips, Renault, S7, Logitech, Regus, "Связной". Клиенты агентства Vizeum: "Эльдорадо", Fuji Film, Tele 2, Pit, Total, Yves Rocher, Shreya.
    MediaStars, www.mediastars.ru Медиаселлинг, медиабаингПрямые рекламодатели: Ozon, Rover, Acer, РГС, М.Видео, Pantech, Ренессанс Капитал, Тройка Диалог; Агентства (баинг): OMD, Aegis Media, ZenithOptimedia, IMHO VI, MindShare и др.
    Эксклюзивные права на продажу рекламы на площадке Ixbt.com
    MindShare Interaction RussiaМедиабаинг, планингFord Motor Company (бренды Ford, Jaguar, Mazda, Volvo, Land Rover), IBM, Lenovo, Motorola, Lufthansa, Nike и др.
    PRIOR, www.prior.ru МедиабаингПрямые рекламодатели: Panasonic (Ideas for Life, Fair, Lumix, VIERA, D.Sound, DIGA), VK Corporation (VK Mobile), Suzuki, Bridge-stone (Truckpoint), Ингосстрах, Actavis (Sedalgin, Fesam, Olisalvin, Troxevasin), Queisser Pharma (Doppelherz, Protefix), Vitek, Горбушкин Двор.
    Promo Interactive, agency.promo.ru МедиабаингПрямые рекламодатели: МТС, МегаФон, LG, Пробизнесбанк, банки "Зенит" и "Уралсиб", Банк Москвы, Стиморол, Бакарди, пивоваренный завод "Вена", Роллтон, Дон-Строй, Торговый дом "МИР", Министерство образования и науки РФ и др.; Агентства: MindShare, MediaCom, EuroRSCG Moradpour, TBWA/Tequila, IQ Marketing, AbsolutPRO, "Новое поколение" и др.
    Манифест, www.manifest.ru МедиабаингПрямые клиенты: Volkswagen, Renault, British Airways, Hewlett Packard, СБ РФ – Московский Банк, Ростокино Лада, Ericsson, Intel, ASBIS, МДМ Банк, КБ “СДМ-Банк”, Deutsche Bank Vienna, РосБизнесКонсалтинг, Юниаструм Банк, BOSCH Hausgeraete, Ariston, Риетуму Банка, Инвестиционная компания Финанс-Аналитик, Merloni, Indesit и др.
    Медиа-сетьМедиабаингОсновными заказчиками являются полноцикловые агентства Mediaedge: cia, Media-Com, JWT/РАВИ, Young & Rubicam


    Профессионализм агентства оценивается по пониманию бизнеса клиента, знанию соответствующего сегмента, ниши рынка и потребителей (целевой аудитории). Учитывается творческий потенциал агентства, возможности по размещению рекламы, общее качество оказываемых услуг, финансовая надежность. Выбору помогает наличие у агентства портфолио - отчета о работах, выполненных для предыдущих клиентов.

    На этапе предварительного отбора собирается информация об агентстве у коллег, его бывших и текущих клиентов, в открытых источниках (рейтинги, специализированные СМИ, справочники). Затем рассматриваются агентства по типу оказываемых услуг: медиапланирование, брендинг, интерактивный PR, контекстная реклама, разработка и создание рекламных материалов и т.д.
    Оцениваются размер агентства, опыт и возможности освоения бюджета клиента.

    Выбирая агентство, следует обратить внимание на:
    • стабильность роста агентства,
    • сроки сотрудничества с клиентами, стабильность отношений с ними;
    • персонал агентства (количество, квалификация, опыт);
    • методы и принципы деятельности;
    • уровень разработок конкурентоспособных стратегий (креатив, медиа, брендинг);
    • медиапотенциал (опыт работы с интернет-площадками, эффективность, ценовая политика, скидки, оптимизация бюджета);
    • использование исследований и т.п.

    А также на уровень финансовой дисциплины, порядок и стоимость оплаты услуг; систему контроля и координации работы с клиентом; знание и соблюдение действующего рекламного законодательства, норм этики и морали; уровень охраны авторских прав и интеллектуальной собственности.

    06.07.2007
    Источник: OfficeMart.Ru


    Визитная карточка компании: Research.Techart

     Все статьи компании Research.Techart

    Читайте также:

     Все статьи раздела "Рекламные агентства (on-line)"


  • ВХОД В КАБИНЕТ
    Логин:
    Пароль:
     
    Я забыл пароль Регистрация
    Всего в этом разделе:
          52 компании

    Маркетинг и реклама / Рекламные агентства (on-line)

    Archive.Officemart.ru - Архив OfficeMart.Ru за 2000-2005 г.г. (Канцелярские и офисные товары).
    © 2000 - 2017 OfficeMart.ru – проект маркетинговой группы "Текарт".
    За достоверность информации, размещенной абонентами, портал OfficeMart.Ru ответственности не несет.
    Веб-дизайн, разработка сайта, продвижение сайта - Текарт
    Все замечания, предложения и пожелания отправляйте по адресу manager@officemart.ru, по телефону (495) 790-75-91 или ICQ: 442880368.


    Рейтинг@Mail.ru
    Стань экспертом!