Статьи

Особенности охраны и использования общеизвестных знаков

Последние десятилетия развития мировой экономики характеризуются стремительным ростом промышленности, расширением торговых отношений и экономического сотрудничества между государствами. В связи с этим существенно возросла роль знаков для товаров и услуг как обозначений, которые не только указывают на производителя, но и отображают его репутацию. В большинстве случаев именно удачно придуманный логотип или изображение становятся залогом успеха той или иной компании на рынке, ее визитной карточкой. Знак делает конкретный товар или услугу узнаваемой среди множества подобных, и потребитель имеет возможность ориентироваться на рынке и выбирать понравившегося ему производителя. Часто знак, хорошо зарекомендовавший себя на рынке определенных товаров или услуг, становиться впоследствии залогом популярности новой продукции того же производителя. Покупатель, доверяя его качеству, уже не будет сомневаться в выборе при покупке новой, еще неизвестной ему продукции. Таким образом, знак для товаров и услуг стал одним из основных условий продвижения товара или услуги на рынке.

Однако разработка и введение нового знака в хозяйственный оборот, создание масштабной рекламной кампании и дальнейшая его популяризация среди потребителей требует огромного количества времени, немалых материальных затрат, а также привлечения большого числа специалистов в данной области. К тому же это связано с определенным риском, т.к. трудно предсказать, насколько хорошо воспримет знак потребитель и будет ли обозначение достаточно популярным и узнаваемым. Прежде чем ввести новый знак на рынок, производитель должен провести основательные исследования, тесты, социологические опросы и т. д. с целью выявления влияния знака на потенциальных потребителей, но и после этого он не застрахован от неудачи.

Поэтому все чаще стали иметь место случаи, когда недобросовестные производители, желая "снять сливки", играют на популярности хорошо известных знаков, которые путем длительного использования и широкой рекламы зарекомендовали своего владельца с наилучшей стороны. Подобные ситуации можно наблюдать во многих странах с достаточно развитой торговлей, причем проявления такого "пиратства" могут быть самыми разнообразными.

1. Регистрация и использование общеизвестного знака на территории государства, где этот знак еще не имеет правовой охраны или даже не используется.

© Власова Галина
ведущий специалист по интеллектуальной собственности
Агентство "ТОМАС"

Читайте также:

• Понятие интеллектуальной собственности
• Как зарегистрировать товарный знак
• Франчайзинг для индивидуального предпринимателя