Статьи

Конкурентоспособный брендинг

В современных условиях развития потребительского рынка выбор товаров и услуг зачастую определяется известностью бренда. Многие российские производители опережают иностранных производителей по качественным характеристикам товаров, но позиционированию бренда уделяют недостаточное внимание, что приводит к снижению продаж.

От чего же зависит вес бренда? Прежде всего, от имиджа бренда и узнаваемости среди потребителей. Поэтому перед производителем того или иного товара, планирующего заниматься брендингом, стоят несколько задач: понять атрибуты бренда, значимые для потенциальных потребителей и понять, как получить информацию, необходимую для создания привлекательного бренда.

Прежде всего, необходим полный спектр информации по характеристикам целевой аудитории и оценке качественных свойств товаров, позволяющей выявить преимущества для позиционирования. В рамках решения этих задач надо выявить следующие аспекты:

• возрастные группы целевой аудитории,
  
• социальный статус представителей целевой аудитории,
  
• стиль жизни, систему ценностей и установок различных групп внутри целевой аудитории,
  
• отношение представителей целевой аудитории к товарам производителя.

• отличительные атрибуты бренда,
  
• восприятие бренда потребителями в конкурентной среде,
  
• конкурентные преимущества бренда,
  
• узнаваемость бренда потребителями в конкурентной среде,
  
• степень доверия потребителей бренду,
  
• уровень лояльности к бренду.

• основное его содержание (Brand Essence);
  
• функциональные и эмоциональные ассоциации (Brand Attributes);
  
• визуальный образ бренда, формируемый рекламой (Brand Image);
  
• словесный товарный знак (Brand Name);
  
• отличительные особенности бренда (Brand Identify);
  
• уровень известности марки у покупателя (Brand Power);
  
• стоимостные показатели бренда (Brand Value);
  
• степень развитости бренда (Brand development Index).

Дмитрий Шиманов

Читайте также:

• Игра слоганов, или Слоганы, которые нас вдохновляют
• Имиджевая реклама
• Как придумать правильное и звучное название фирмы?